广告圈 语录
2011-3-29 16:21:59 阅读76 评论0 292011/03 Mar29
上网无意又见此文, 虽是老文, 但温故可知新呐!
01. 中国人爱说“NOT”, 美国人则问“WHY NOT? ”。
02. 做看图说话的广告者, 腰斩!
03. 没有人爱看自说自话的电视广告, 要会讲故事。
04. 广告是沟通, 不是叫卖。
05. 我不反对你们看书, 但要懂得怎么看。
06. 屏幕上同时出现两个画面, 你要观众看什么?
07. 卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。
08. 发现问题不解决, 下次肯定栽在那里。
09. 先痛苦找策略, 再轻松想创意。
10. 做人最难学, 做事其次, 创意最简单。
11. 广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。
12. 答应了的事一定要做到, 定好的期限一定要遵守。
13. 创意提前24小时完成。
14. 提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。
15. 广告不是工作, 是职业。
16. 从来最重要的事就只有一件。
17. 别乱跑, 好创意总在触手可及的地方。
18. 客户是最聪明的, 产品是最好的。
19. 用眼睛去看！不要预存成见。
20. 忘掉前三个创意, 因为对手肯定也想到了。
21. 与天斗, 与地斗, 与AE斗, 其乐无穷。
22. 疯狂一点! 别管那么多“恐怕”。
23. 敢于对AE说“不”, 不同意策略就不开工。
01. 中国人爱说“NOT”, 美国人则问“WHY NOT? ”。
02. 做看图说话的广告者, 腰斩!
03. 没有人爱看自说自话的电视广告, 要会讲故事。
04. 广告是沟通, 不是叫卖。
05. 我不反对你们看书, 但要懂得怎么看。
06. 屏幕上同时出现两个画面, 你要观众看什么?
07. 卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。
08. 发现问题不解决, 下次肯定栽在那里。
09. 先痛苦找策略, 再轻松想创意。
10. 做人最难学, 做事其次, 创意最简单。
11. 广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。
12. 答应了的事一定要做到, 定好的期限一定要遵守。
13. 创意提前24小时完成。
14. 提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。
15. 广告不是工作, 是职业。
16. 从来最重要的事就只有一件。
17. 别乱跑, 好创意总在触手可及的地方。
18. 客户是最聪明的, 产品是最好的。
19. 用眼睛去看！不要预存成见。
20. 忘掉前三个创意, 因为对手肯定也想到了。
21. 与天斗, 与地斗, 与AE斗, 其乐无穷。
22. 疯狂一点! 别管那么多“恐怕”。
23. 敢于对AE说“不”, 不同意策略就不开工。
2011年3月23日 不落鸟
2011-3-23 21:41:23 阅读84 评论3 232011/03 Mar23
我是一个平面设计师，我出生在八三年，我有爱我的父母和长辈，还有朋友，我出生在贵州的某个县城里，并在那里长大，目前暂居北京。
从小我就有一个梦想，改变世界，后来却发现是我被世界所改变。原来才发现自己是那么弱小，不可抗争，曾无数次挣扎在这个世界的边缘，直至今日。
我花了十六年的时间离开父母，虽然依然在他们的监管下生活。后来我花了四年的时间走得更远，兜里揣着六百块钱搭上北京的火车流浪了三分之一个中国，见到很多人，跟他们聊理想和音乐，还有我自认崩溃的生活。最终旅行结束在安徽，父亲一个电话打到了朋友的厂里，回到了现实，回到贵州继续生活了两年。后来成功逃脱，来到了北京，在我二十二岁那年。
记得有部电影里有过这样一个观念，每个人心里都住着某种动物，可能我心里是一只鸟，它叫不落，听名字就知道一旦落地就会死掉。
一直飞啊飞……但心里总想找到一个可以停留的地方，那里风和日丽，有虫子的鸣叫和微风与树叶的嬉闹。
一直飞啊飞……幻想着停靠在其中一支树干上，听着这一切的呼吸，过了一夜死在树边上，这就是不落鸟的归宿。
一直飞啊飞……在路上的时候，我认识了很多的人，他们说以前这样的地方随处可见的，可是现在你看，除了荒芜还是荒芜。
一直飞啊飞……后来我才发现，大家都是不落鸟。
不落鸟们最后才知道，为什么叫不落鸟，因为那些小小的渴望，小小的满足，不甘心的不落鸟已经找不到了。
不落鸟在黄色的天空下迷失着，互相啃食和撕咬，或结伴而行蚕食别的不落鸟……
其实我挺不甘心的，其实我挺想
从小我就有一个梦想，改变世界，后来却发现是我被世界所改变。原来才发现自己是那么弱小，不可抗争，曾无数次挣扎在这个世界的边缘，直至今日。
我花了十六年的时间离开父母，虽然依然在他们的监管下生活。后来我花了四年的时间走得更远，兜里揣着六百块钱搭上北京的火车流浪了三分之一个中国，见到很多人，跟他们聊理想和音乐，还有我自认崩溃的生活。最终旅行结束在安徽，父亲一个电话打到了朋友的厂里，回到了现实，回到贵州继续生活了两年。后来成功逃脱，来到了北京，在我二十二岁那年。
记得有部电影里有过这样一个观念，每个人心里都住着某种动物，可能我心里是一只鸟，它叫不落，听名字就知道一旦落地就会死掉。
一直飞啊飞……但心里总想找到一个可以停留的地方，那里风和日丽，有虫子的鸣叫和微风与树叶的嬉闹。
一直飞啊飞……幻想着停靠在其中一支树干上，听着这一切的呼吸，过了一夜死在树边上，这就是不落鸟的归宿。
一直飞啊飞……在路上的时候，我认识了很多的人，他们说以前这样的地方随处可见的，可是现在你看，除了荒芜还是荒芜。
一直飞啊飞……后来我才发现，大家都是不落鸟。
不落鸟们最后才知道，为什么叫不落鸟，因为那些小小的渴望，小小的满足，不甘心的不落鸟已经找不到了。
不落鸟在黄色的天空下迷失着，互相啃食和撕咬，或结伴而行蚕食别的不落鸟……
其实我挺不甘心的，其实我挺想
判断LOGO好坏的12条参考标准
2011-3-23 11:41:29 阅读82 评论1 232011/03 Mar23
要做一个漂亮的LOGO，或一个有创意的LOGO，对于大多数平面设计师来说并不困难。但要做一个成功的LOGO就相当困难了。这里有12条参考标准，可供设计师或客户去判断一个LOGO的好坏。
1. LOGO大要好看
当 一个logo大大的出现在户外看板上，它必须清楚的让所有人都一目了然，这是logo具有清楚辨识度的基本原则。
2. LOGO小要好看
当logo出现在明片上，比一个拇指还 小，因此设计一个logo，请用直径两公分的大小试试看，是不是缩小也一样好看。
3. LOGO黑白要好看
当你传真公司文件，logo颜色会变成 黑白，你的logo因该像Nike、Mac，在经过最糟糕的复制影印方式后看起来一样清楚。
4. LOGO可以有各种颜色
Nike的标准色是红色，但你也可 以看到蓝色、绿色或是黑白各种色彩。同样拥有篮球、棒球、高尔夫球、网球甚至F-1方程式赛车系列等产品，都具有独特性，这些色彩纷陈的广告却不会让你对 于Nike的品牌有任何混淆。因为一个品牌精神不是单靠—颜色建立的。
5. LOGO可以轻易的画出来
拿起比来，你可以很轻易的画出Nike的弯勾、麦当劳的M，可 以随手画出来表示你的LOGO也很容易被记住。
6. LOGO在CMYK与RGB都很好看
印刷用CMYK，电视或电脑
1. LOGO大要好看
当 一个logo大大的出现在户外看板上，它必须清楚的让所有人都一目了然，这是logo具有清楚辨识度的基本原则。
2. LOGO小要好看
当logo出现在明片上，比一个拇指还 小，因此设计一个logo，请用直径两公分的大小试试看，是不是缩小也一样好看。
3. LOGO黑白要好看
当你传真公司文件，logo颜色会变成 黑白，你的logo因该像Nike、Mac，在经过最糟糕的复制影印方式后看起来一样清楚。
4. LOGO可以有各种颜色
Nike的标准色是红色，但你也可 以看到蓝色、绿色或是黑白各种色彩。同样拥有篮球、棒球、高尔夫球、网球甚至F-1方程式赛车系列等产品，都具有独特性，这些色彩纷陈的广告却不会让你对 于Nike的品牌有任何混淆。因为一个品牌精神不是单靠—颜色建立的。
5. LOGO可以轻易的画出来
拿起比来，你可以很轻易的画出Nike的弯勾、麦当劳的M，可 以随手画出来表示你的LOGO也很容易被记住。
6. LOGO在CMYK与RGB都很好看
印刷用CMYK，电视或电脑
看吧，“能做""不能做""能做到""不能做到"
2011-1-22 12:01:57 阅读152 评论1 222011/01 Jan22
这篇文章是从梅花网转过来的，看到职责范畴的时候，我遗憾的说，不是不想做，是不能做。所以，我把他转了，看看大家有什么“能做""不能做""能做到""不能做到"
如何成为创意总监？
广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！
创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！
此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：
★创意点子(idea)
★人才的经营(people)
★专业技巧(craft)
★成本与利润(money)
如何成为创意总监？
广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！
创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！
此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：
★创意点子(idea)
★人才的经营(people)
★专业技巧(craft)
★成本与利润(money)
整理资料发现点乐子
2010-12-1 17:25:15 阅读128 评论0 12010/12 Dec1
这是去年设计的小玩意，今天心情不是太好，偶尔看到，挺开心的，发上来和各位不开心的朋友分享一下：）
你什么都不是
2010-8-24 3:34:40 阅读225 评论7 242010/08 Aug24
当夜里整个办公室只剩你一个人的时候，可能你终于有时间来开始想想电脑前的这个人到底是谁了。
你生活得越来越物质，收入越来越高，可是当你以为这一切都是那么顺其自然，自然得让人无法发现的时候，日，可能你已经不知道自己是谁了。
到底是哪个杂碎建立了这个傻逼的次序，让我们忙忙碌碌一辈子，到死的时候都不知道自己这一辈子到底做了些个啥玩意。最后脚一蹬，孩子老婆哭做一堆，过些时日，日子该怎么过还得怎么过，而你呢？到临时那一刻才知道自己这辈子就做了几件事，一件是还贷款，一件是工作，一件是养孩子，一件是听老婆的抱怨，一件是人摸狗样的假装活的滋润……那如果是这样，为什么生下来的时候不干脆就死去。
生活没意义！但人摸狗样的生活还得继续！2012上帝请把我带走。
最后补充一句，我们每个人都生活得不幸福，那我们就不要让身边的人变得和自己一样不幸福了，有时候什么都做不了的时候，就选择沉默。
你生活得越来越物质，收入越来越高，可是当你以为这一切都是那么顺其自然，自然得让人无法发现的时候，日，可能你已经不知道自己是谁了。
到底是哪个杂碎建立了这个傻逼的次序，让我们忙忙碌碌一辈子，到死的时候都不知道自己这一辈子到底做了些个啥玩意。最后脚一蹬，孩子老婆哭做一堆，过些时日，日子该怎么过还得怎么过，而你呢？到临时那一刻才知道自己这辈子就做了几件事，一件是还贷款，一件是工作，一件是养孩子，一件是听老婆的抱怨，一件是人摸狗样的假装活的滋润……那如果是这样，为什么生下来的时候不干脆就死去。
生活没意义！但人摸狗样的生活还得继续！2012上帝请把我带走。
最后补充一句，我们每个人都生活得不幸福，那我们就不要让身边的人变得和自己一样不幸福了，有时候什么都做不了的时候，就选择沉默。
Heaven is all around us
2010-2-11 16:45:00 阅读288 评论2 112010/02 Feb11
回家快两周了，到目前为止，每天几乎都是喝到两三点才回家，跟兄弟伙们吆五喝六的糜烂到胃痛。
分开那么多年，感情的延续不只是发生在叙旧上。
只字不提专业以及和想法有关的任何话题。在我身体最深处隐隐跳动的自负开始按捺不住的时候，像以往一样，我开始沉下心来思考，抚摸自己的灵魂，却发现不知不觉中找回一些丢失的东西。
那是一种裂涨的精神，一种可以点燃身体的冲动，这一切都是慢慢诱导和发生的，是这帮裂涨的杂种唤醒了我丢失的部分。
I love you, you bastard! So cute!
长辈给了我次序
让我知道计划和目的
兄弟给了我激情
让我身体和灵魂的链接更加牢固
弟弟侄子们给了我更强大的坚持
让我不敢松懈证明理想之路
我给了自己理性的习惯
让所有的情绪和感觉更加融洽
Heaven is all around us。
分开那么多年，感情的延续不只是发生在叙旧上。
只字不提专业以及和想法有关的任何话题。在我身体最深处隐隐跳动的自负开始按捺不住的时候，像以往一样，我开始沉下心来思考，抚摸自己的灵魂，却发现不知不觉中找回一些丢失的东西。
那是一种裂涨的精神，一种可以点燃身体的冲动，这一切都是慢慢诱导和发生的，是这帮裂涨的杂种唤醒了我丢失的部分。
I love you, you bastard! So cute!
长辈给了我次序
让我知道计划和目的
兄弟给了我激情
让我身体和灵魂的链接更加牢固
弟弟侄子们给了我更强大的坚持
让我不敢松懈证明理想之路
我给了自己理性的习惯
让所有的情绪和感觉更加融洽
Heaven is all around us。
随便唠叨记句
2010-1-21 0:46:34 阅读262 评论1 212010/01 Jan21
15号·志龙和毛凯决定去K通宵，然后我们一行5人在朝外麦乐迪唱了·喝了一个通宵。
次日，早晨7点回家，我一般都是陪到最后的人，中午11点，大哥电话，马上起床到甘露园吃喜酒。
喝多了，续集+上兑酒，吐了一地后还好，除了话多点外，基本清醒，新认识了一个设计，小我几个月，职务比我高些，看着比我老谢，酒后无德，跟我一样，最后不欢而散。不过赵凯两口子，陈宇两口子，大哥两口子，四弟两口子，先走的五弟和二哥，还有老大的几个老家发小，总的来说很开心。
晚上和NINA到甘露园桑拿按摩，吃了一碗泡面懒懒睡去，这家店有毛病，大晚上开着空调狂吹客人。
次日，肺疼，回到家休息片刻后，和小溪一起到甘露园什么ONE一家酒吧继续喝酒，看NINA比赛。后来有两个傻逼眼神极其猥琐和肮脏的看着NINA，兴高采烈的说过两天一起去非礼宾如何好玩，后跟NINA吵架，先回家了，NINA晚上两点回到家。
18号，肺继续疼，新增加腰疼，具体是哪个器官不清楚，贵州那边的项目重新启动，熬夜做DM……
接到大哥电话，另一个项目也启动了，我那个无奈，因为都很着急，然后给路阳电话，路阳熬了一个通宵。
19号，起来，开始感冒，NINA已经走了，晚上到了香港，回了个电话，只有40秒的时间，很担心。
继续DM设计的修改，做到凌晨5点，休息，半夜忽感肚子一阵剧痛，起来蹲马桶。
20号，老大中午来家里和我碰画册的设计，打开路阳之前做的东西，全部PASS，很生气，现在的孩子一点责任感都没有，何况，我那么信任她，而且有酬劳，很轻松赚她现在一个多月的工资，而我每天熬夜，一天不到三百……相当生气，有时候真不是钱的问题，而是职业道德。觉得以后还是别发活了，自己做。
接着发高烧，坚持做了一整天，头很晕。
次日，早晨7点回家，我一般都是陪到最后的人，中午11点，大哥电话，马上起床到甘露园吃喜酒。
喝多了，续集+上兑酒，吐了一地后还好，除了话多点外，基本清醒，新认识了一个设计，小我几个月，职务比我高些，看着比我老谢，酒后无德，跟我一样，最后不欢而散。不过赵凯两口子，陈宇两口子，大哥两口子，四弟两口子，先走的五弟和二哥，还有老大的几个老家发小，总的来说很开心。
晚上和NINA到甘露园桑拿按摩，吃了一碗泡面懒懒睡去，这家店有毛病，大晚上开着空调狂吹客人。
次日，肺疼，回到家休息片刻后，和小溪一起到甘露园什么ONE一家酒吧继续喝酒，看NINA比赛。后来有两个傻逼眼神极其猥琐和肮脏的看着NINA，兴高采烈的说过两天一起去非礼宾如何好玩，后跟NINA吵架，先回家了，NINA晚上两点回到家。
18号，肺继续疼，新增加腰疼，具体是哪个器官不清楚，贵州那边的项目重新启动，熬夜做DM……
接到大哥电话，另一个项目也启动了，我那个无奈，因为都很着急，然后给路阳电话，路阳熬了一个通宵。
19号，起来，开始感冒，NINA已经走了，晚上到了香港，回了个电话，只有40秒的时间，很担心。
继续DM设计的修改，做到凌晨5点，休息，半夜忽感肚子一阵剧痛，起来蹲马桶。
20号，老大中午来家里和我碰画册的设计，打开路阳之前做的东西，全部PASS，很生气，现在的孩子一点责任感都没有，何况，我那么信任她，而且有酬劳，很轻松赚她现在一个多月的工资，而我每天熬夜，一天不到三百……相当生气，有时候真不是钱的问题，而是职业道德。觉得以后还是别发活了，自己做。
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